Hoe gebruik je foto’s op LinkedIn om de organisatie sterker en persoonlijker te positioneren

LinkedIn is allang geen platform meer voor vacatures en productupdates. Het is hét kanaal om je organisatie te positioneren. Mensen doen graag zaken met mensen. Door de mensen in je bedrijf te laten zien en aan het woord te laten en door samen LinkedIn in te zetten ondersteun je jullie expertise, wek je vertrouwen én trek de juiste mensen aan.

Steeds meer bedrijven investeren in beeld. Top, want visuele storytelling op LinkedIn is een krachtige manier om je organisatie herkenbaar, toegankelijk en onderscheidend te positioneren. Hoe ondersteunen foto’s je strategie op LinkedIn en waar moet je op letten? Praktische tips met veel voorbeelden.

Dit is een gastblog van Trudy Pannekeet (foto: J. Cassidy), LinkedIn marketing trainer voor bedrijven en professionals die LinkedIn succesvol willen inzetten, zonder te schreeuwen.

Volg Trudy Pannekeet op LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/trudypannekeet/

Wat is visuele storytelling op LinkedIn?

Visuele storytelling draait om het zichtbaar maken van je verhaal. Niet alleen in woorden, maar juist in beelden die context en betekenis toevoegen. Waar sta je voor als organisatie? Hoe werk je samen? Wat kunnen klanten van je verwachten? Beelden van échte mensen in échte situaties maken dat verhaal tastbaar. Dus: geen perfecte stockfoto’s of glossy marketingbeelden, maar herkenbare scènes uit het dagelijks werk. Denk aan collega’s in overleg, machines die draaien, een klantpresentatie, of een team dat samen een project afrondt.

Waar gebruik je beeld op LinkedIn?

LinkedIn biedt meerdere plekken om je verhaal visueel te ondersteunen. Via mensen én via je merk.

1. Persoonlijke profielen van medewerkers

• Profielfoto
• Banner: de plek bij uitstek om werkcontext of cultuur te laten zien.
• Postbeeld: beeld bij content die medewerkers delen. Denk aan klantcases, projectupdates, evenementen of een nieuwe collega.
• Maar ook bij Services, Uitgelicht, Werkervaring, etc.

2. LinkedIn-bedrijfspagina

• Banner: laat je merkverhaal of visuele identiteit zien.
• Contentbeelden: gebruik fotografie om processen, mensen en evt. klanten in beeld te brengen. Dat kan met een foto, een document post (dat is een soort diavoorstelling) maar je kunt ook foto’s gebruiken om een video te maken.

Maar ook Cover afbeelding van:

• LinkedIn nieuwsbrief / artikel
• Cover afbeelding LinkedIn event

Beelden die jullie huisstijlkleuren of vormtaal subtiel weergeeft. Branded, maar niet schreeuwerig. Geen logo in je afbeelding. Dat zorgt ervoor dat je post op een advertentie lijkt. Die sla je zelf ook graag over toch? Een consistente beeldtaal over deze plekken heen zorgt voor herkenbaarheid én versterkt het verhaal dat je vertelt.

Tip: Geef je foto’s een naam waarin de naam van je bedrijf en eventuele keywords voorkomen. Afbeeldingen worden ook geïndexeerd door Google. Met ‘IMG_239.jpg’ wordt jouw bedrijf niet beter gevonden.

Ideeën voor visuele storytelling op LinkedIn

• Het team in actie / Achter de schermen

Laat een dynamisch werkmoment zien. Leg een werksituatie vast waarin iemand aan het voorbereiden is: een whiteboard vol aantekeningen, overleg, brainstorm of klantbespreking, een testopstelling, of een setting voor een event. Niet geposeerd, wel professioneel. Het maakt abstract werk tastbaar. Je geeft inzicht in het proces en alles wat daarbij komt kijken.

Dit kun je goed inzetten bij consultants en projectleiders, productontwikkeling, communicatie en eventplanners.

• Werkplek of setting in beeld

Toon de omgeving waarin het werk gebeurt: een serverruimte, fabriekshal, bouwplaats of lab. Dat geeft letterlijk context aan het profiel en laat zien waar de medewerker impact maakt. Dat is met name geschikt voor operations, productie, IT, R&D.

• Blik op de doelgroep

Een foto van klanten of eindgebruikers in interactie met jullie product of dienst (zonder herkenbaarheid als dat gevoelig ligt). Laat zien voor wie je het doet en hoe waarde wordt geleverd. Dit werkt goed ter ondersteuning van functies zoals sales, klantcontact, service.

• Merkwaarden in beeld

Vertaal abstracte kernwaarden naar beeld. Denk aan samenwerkende handen, open werkplekken, moderne tools, duurzaamheid. Visueel én betekenisvol. Voor HR, directie, branding/marketing.

• Moment met impact

Bijvoorbeeld: een collega die spreekt op een event, een groepsfoto op een klantlocatie, een moment op een beurs. Laat zien dat je organisatie actief en zichtbaar is.

Je kunt beelden voorzien van jullie slogan of een korte quote die past bij de functie of missie, gecombineerd met een achtergrondbeeld uit de praktijk. Sterk in combinatie met personal branding én organisatieverhaal.

Let op 1: Je kunt je collega’s nooit dwingen om een bedrijfsfoto te nemen. Het profiel is van je medewerker en niet ‘van de baas’. Maar als je een aantal versies hebt (verschillende beelden met of zonder logo/slogan) dan is de kans groot dat men er graag een kiest. Zo wordt de uitstraling van die persoon ook professioneler. Los van de organisatie. Win win.

Let op 2: Vraag i.v.m. AVG altijd toestemming van je medewerkers om op de foto te gaan voor de organisatie. Vertel waar het allemaal voor gebruikt wordt. Leg dit schriftelijk vast. De medewerker kan de toestemming op elk moment ook weer intrekken.

Visuele storytelling op LinkedIn, conclusie

Beeld is geen aankleding of decoratie, maar een strategisch middel. Door visuele storytelling slim in te zetten op LinkedIn, laat je als organisatie zien wie je bent, wat je belangrijk vindt en wat klanten van je mogen verwachten.

Wil je de menselijke kant van je organisatie sterker laten zien – en beeld inzetten als versterker van je merkverhaal? Begin bij je mensen. Laat collega’s zélf dat verhaal vertellen, ondersteund door passend, professioneel (en vooral menselijk) beeldmateriaal.

Over Trudy Pannekeet

Trudy Pannekeet is LinkedIn marketeer en helpt bedrijven en teams om LinkedIn strategisch en praktisch in te zetten – met oog voor zichtbaarheid, positionering en ambassadeurschap.

Of je team nu net begint met LinkedIn of klaar is om de aanpak te professionaliseren: “ik denk graag met je mee.” Wil jij direct een tip voor jouw bedrijfspagina? Volg Trudy op LinkedIn!

Check Trudy’s website om te kijken wat ze voor jou kan betekenen: https://trudypannekeet.nl/linkedintraining-incompany/

Over Wilmar Dik

Wilmar is beroepsfotograaf en cameraman en maakt vaak foto’s en video’s voor bedrijven die gebruikt kunnen worden binnen de arbeidsmarktcommunicatie. Deze specialisatie van Wilmar is te vinden video en fotografie voor arbeidsmarktcommunicatie. Hier staan veel voorbeelden van Portretten voor LinkedIn. Zijn LinkedIn profiel staat hier: Fotograaf Den Haag.

                                                                 
Reclamebeeld.nl                          info@reclamebeeld.nl                      06-51520360  

Van der Duynstraat 143

2515 NJ Den Haag